バーバリーが日本に登場したのは、
１９１５年に丸善がレインコートを輸入したのがきっかけです。
１９６５年には、バーバリーの三陽商会がコートを輸入販売開始し、
１９７０年にはライセンスを受けて製造・販売の権利を獲得し、
「バーバリー・ロンドン」を展開します。
しかしこの頃は値段の高さや重厚なイメージから、
若者にはあまり普及しませんでした。
そして１９９６年、日本のオリジナルブランドとして、
ブランドイメージのリニューアルを開始します。
若年層の中でも富裕層をターゲットとし、ブランドの伝統とトレンドを組み合わせ、
モダンクラシックスタイルをコンセプトとした、
「バーバリー・ブルーレーベル」を女性向けに展開していきます。
トレードマークであるチェック模様をうまく使用し、
若者に定着しやすいイメージに切り替えることに成功。
そして当時の大人気歌手・安室奈美恵さんを中心とした有名人が愛用したことで、
爆発的なブームを巻き起こしていきます。
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